箭牌卫浴谢岳荣：携手郎朗走出国门 打造国际化品牌

        1月16日，“郎朗·箭牌携手超越”签约仪式暨媒体见面会于北京华彬歌剧院举行。箭牌正式宣布签约音乐王子郎朗成为最新国际代言人。此前代言过奥迪、劳力士等国际高端品牌的郎朗，被誉评论家称为“有商业眼光的艺术家”。此次首度代言家居品牌，郎朗坦言看中的是箭牌的产品及设计理念。记者于签约现场采访了乐华集团董事长谢岳荣。

 
        携手郎朗走向国际化

        记者：箭牌作为运作非常成熟的大型卫浴企业，一直给人很低调的印象，您做企业也是一心一意做品质。是否也反应了您对行业的认识有了不一样的理解？
 
        谢岳荣：我们希望通过聘请代言人来提高我们的知名度、美誉度。因为郎朗是一个非常有才华的钢琴家，是一个专业人士，我们箭牌也是很专业的企业，拥有这个行业里面专家型的管理者。我和严总都是属于科班出身的管理者，所以从专业方面应该是能够胜任的，但是在品牌打造，在如何提高知名度方面我们是比较外行的，我们都是靠口碑传播来实现对消费者的影响。希望通过这次营销的创新，以郎朗的知名度带动我们箭牌知名度的提高，促进我们的发展。
 
        记者：我们这次签约郎朗，因为他是很典型的一个国际化路线的名人，这跟我们下一步的企业战略是否有关系，是否暗合我们进军国际品牌的发展规划？
 
        谢岳荣：是的，当我们在中国做到第一的时候，我们要拓展自己的发展空间，走出国境肯定是个必然的选择。郎朗作为中国的名片，我们跟郎朗在一起走出国门，我觉得这是一件非常完美的事情。
 
        记者：在向国际化品牌转变的过程中，我们有什么计划？
 
        谢岳荣：一是要设计外国人喜欢的产品。外国使用产品的技术要求，特别是在安装规范方面的要求是跟我们有些不一样的。我们国内比如很多坐便器都是地排式的，但是在西方很多都是强排的，所以它的设计跟我们是不一样的。那就要按照出口国的技术标准来生产这些产品。另外，要建立营销和服务系统。现在我们在美国、加拿大、英国、意大利、巴西都有经销商，最近也开拓了墨西哥的经销商。
 
        记者：我们国际化的步伐有具体的日程表吗？
 
        谢岳荣：都在探索之中。
 
        在相关多元化的基础上实现专业化
 
        记者：乐华集团目前不仅包含法恩莎、箭牌、安华、赛唯雅这四大品牌，箭牌还涉及了橱柜、衣柜等品类，可以说成为了一个多元化发展的航空母舰，您在未来的多元化格局方面有什么规划和考虑，在2014年有哪些计划？
 
        谢岳荣：箭牌除了卫浴产品、瓷砖之外还有橱衣柜，这个应该是叫做相关多元化，我们还是围绕家居这个行业做产品的延伸。在这个基础上，再做到专业化，因为每一个品类都有很大的市场。所以我们现在在内部更加提倡的是专业化，就是每一个品类都有一个工厂，甚至多个工厂在生产，都有专业的设计团队、销售团队，包括专卖店，我们提出开品类专卖店，每个品类分别开专卖店。