从贴牌走向品牌 中小橱柜企业摆脱“代工厂”身份

        在国内外经济环境的共同作用下，催生了我国诸多专事贴牌加工的代工厂，橱柜行业也不例外。近年来，一些做惯了贴牌生产的橱柜企业在思索，如何从贴牌走向品牌，也有部分企业尝试打造品牌，但受到理念、资金、人才和环境等因素的制约，品牌之路未能走多远，甚至有不少企业慢慢地从品牌之路重新回归贴牌之路，这也使得橱柜行业的品牌之路受到了影响。

 

 

        贴牌企业质量可靠但利润微薄

 

        贴牌作为厂家降低成本的一个有效手段，这在橱柜业内已是公开的秘密。只要是经过正规途径进行贴牌生产的品牌，在质量上是经得起市场考验的。但由于没有品牌只能贴牌进行销售，利润的大头只能让被所贴牌的企业拿走。

 

        创建品牌意味高投入和高风险

 

        橱柜代工厂由于没有自己的橱柜品牌，其实不是这些代工厂不想创立品牌，而是创立橱柜品牌意味着高投入和高风险。虽然创立橱柜品牌能带来丰厚的利润，但是由于建立和推广橱柜品牌需要很大的投入，并且在建立和推广过程中任一环节出现问题，都会带来风险，从而使辛苦建立的橱柜品牌丧失影响力。

 

        橱柜代工厂从前期的市场调研，到产品研发、设计，再到销售，需要建立这样一整套的架构，调整完架构，也只是创立品牌的第一步，后期品牌的推广、维护，销售渠道的开拓，这些工作也需要持续投入资金。如果不能及时地改进技术，产品不能被市场接受，企业就有倒闭的风险。

 

        自有品牌是做大做强的必经之路

 

        从长远来看，创立自己的品牌是企业做大做强的必经之路，随着未来橱柜行业竞争加剧，那些只会代工的企业，将有被吞并的危险。橱柜代工企业重要的就是迈出第一步，拿出壮士断腕的决心和勇气建立自己的橱柜品牌，慢慢积累企业实力，提高品牌的影响力。