上海牛窝网开张 网卖最后一千米定成败
距网购狂欢节双十一唯一十天，各路电商都在忙碌备战时，家具电贸易却传来令人唏嘘的消息：曾发愤打造中国家具电商第一品牌的上海牛窝网宣布发表开张。这一有些忽然的征象，再次激起财居界人士寻思：家具电商为何这么难做? 作为珠三角一带的家具消耗和贩卖重镇，中山家具范围能否也在触电?其现状及远景如何? 中山部门家居界人士暗示，中山已有家具制造商进入电商范围，且团体贩卖额增长快速，但与周边地域相比，气力仍显单薄，还没有对传统家具卖场组成较着打击。用户体验、物流配送等家具电商界共性困难，也是中山家具电商的瓶颈。若瓶颈成绩被突破，即便在中山如许的三线城市，其展开家具电商的远景也值得期许。 电商还没有打击传统家居卖场 据了解，牛窝网此前设定的目标为：2年内，成为中国家具家居电商第一平台，3年内成为中国电商平台前5强，5年内成为中国以家为中间的电商辅导者，10年内成为中国综合电商前3强。而其招聘网站信息则称，该网站今年1期投资将达1亿元，来岁则为2亿元。 这个曾气魄磅礴的家具电商平台，现在轰然崩塌，足以令外界重新关注家具电商这一范围。 在中山，已有许多家具企业在检验考试做电商。中山市居居商贸有限公司总司理孙炜说，固然并没有确切统计数据，但从团体不美观察来看，中山家具电商的数目比年来正在快速增长，线上成交额也在逐年增长。不外，与珠三角的东莞、顺德等重量级的家具集散地相比，中山家具电商的数目与范围另有不小差异。 来自中山家居卖场的反应大抵与这类趋势符合。中山红树湾家具博览中间总监助理常安燕暗示，网购已经是一种潮水，或多或少会对传统卖场停行分流。但从该中间当前的状况来看，电商还没有对线下贩卖组成较着打击。 在中山，传统家居卖场仍旧占有渠道支流，电商的影响则实在不凸起，这是多位卖场人士的共鸣。富逸粉饰广场、简爱家居、红树湾家具博览中间、五星美居中间、好百年家居，以致小榄家居中间、三乡专业建材街，中山的传统家居卖场各据一方，渠道劣势、集聚才气明显已充足支持起中山家居消耗市场。 这正如富逸粉饰广场副总司理莫凯夷易近此前接受记者采访时所言，在中山家居行业，线下实体店贩卖情势反而更活络，线上则是形象展示多过产物营销，中山的家具电商，目前团体还不成熟。 最后一千米成电商路障 中山家居界人士有一种普遍的感到：当打扮、家电等各种电商都在线上跳得正欢时，家具电商却显得有些低调。想要触电，却又忌惮重重，只好放慢脚步。 家具电商目前最大的停滞，是最后一千米的停滞。孙炜坦言。因为家具自己体积较大，运输不简朴，且许多家具需求上门装配，物流配送难度较大。假如没有线下的物流配送点，即便在网上成交，终极如何走完最后一千米，送货上门，安装到位，也会成为顺手的成绩。 家具产物特征对电商买卖组成的停滞不行云云，最直不美观的成绩另有用户体验受阻。 常安燕说，和打扮、电子类产物差别，家具买家风俗于现场不美观察、感到产物的尺寸、色彩、气魄派甲等。因为家居生活是一个团体，选购家具产物时要思考的身分比选购小件商品庞大许多，设身处地打仗实体产物，能让消耗者有更明了的判定。而收集渠道上的家具产物，则实在不能供给这类实在的用户体验。 记者了解到，中山目前的家具电商，贩卖情势大多还是依托于天猫、京东等综合性电商平台的B2C情势。相比众多同行业电商，在物流配送、用户体验等方面并没有太较着劣势。 而若要涉足更加专业的垂直电商运营，中山家具电商气力仍有完善。目前，国内家具垂直电商中，做得较胜利的唯一美乐乐等为数未几的几家。牛窝网的运营失利正表明，垂直电商运营的确不简朴。 家具垂直电商意味着，运营团队既要懂电商平台的运营，又要深谙家居行业，如许的要求的确很高。孙炜暗示。 瓶颈若破解远景仍可期 即便云云，中山家居界人士仍旧对家具电商的远景持乐不美观立场。 对买家而言，线上买卖的便利、低本钱，在选购家具时一样能够享用，只要产物质量没有成绩。对家具厂家、经销商而言，线下贩卖渠道随着铺租及各种税费、野生本钱的增长，利润空间正在逐步蒙受挤压，这部门本钱若不转嫁于产物价钱中，将会有益可图。 就整体性价比而言，电商渠道仍有劣势，终极受益的是消耗者。孙炜说。 从行业局势来看，固然家具电商相对而言脚步缓慢，但潮水却已不成阻挠。据统计，2010年，包罗家具在内，国内家居行业的市场容量为19586亿元，电商渠道占团体市场份额的2.9%中间，电商渠道贩卖额达112亿元。2012年，家居电商贩卖额更是爬升到了490亿元，估计到2013年，这一数字将到达700亿元。 中山家具业曾经从中嗅到了宏大的商机。今年3月，中山家具商会与京东商城签订《计谋合作同伴和谈》，就中山市家具行业的信息化、收集化与电子商务转化达成合作意向，单方将分离各自劣势，配合探求中国家具营销新情势，打造中国家具电子商务平台。 孙炜觉得，家具电商的瓶颈成绩正在闪现一些处理的路子。好比，淘宝推出的家具物流配送平台，就已覆盖到天下72个城市，中山也已有配送点，这为中山家具电商供给了一条物流通道。 而在用户体验方面，买家虽不能直不美观感知家具产物，却能够经过历程查询线上消耗纪录等方法，作为选购时的参考。 在线下卖场看来，中山家具电商若能破解行业瓶颈，其远景也是可不美观的。短时间内，家具电商能够对中山的线下卖场影响不大，但电商究竟?结果已经是展开趋势，家具电商的展开势头险些是不成预估的。常安燕说，即即是中山如许的小城市，其家具电商也有较大潜力能够发掘。 前导发端：北方日报 举荐浏览： 往期爆料：家电能效新规实施 市场有数新品 |
