“五一”大战促销 陶卫企业三大必杀技

        五一长假即将到来，假期的到来便马上引来陶瓷卫浴行业一个盛世，大大小小的企业都争先恐后提出“五一”促销活动，对于经销商来说是一个选择的好机会，同时也是陶瓷卫浴企业们招兵买马的好时机。

 

        传播推广，大有门道的营销策划，其实就是抢占消费者心智的过程。那么，如何抢占消费者心智呢?品牌内功修炼好后，便要通过传播来体现。九正建材网认为，品牌推广，就是不断重复和累加的过程，和消费者说什么，怎么说，大有门道。

 

        “五一”大战促销 陶卫企业三大必杀技

 

        品牌推广 步步为营

 

        1、策划先行，品牌内功是基础

 

        在制定传播策略前，要把品牌基础打好，要言之有物。通俗地说，就是先把和消费者要展现的内容准备好。比如，要梳理好产品优势、品牌价值、企业实力等内容，要定好广告语，准备好形象稿、视频素材等。若品牌定位不清晰、优势挖掘不能打动消费者，传播策略越不科学，就越会拉低品牌价值。因此，九正建材网提醒，策划先行，在传播推广前，品牌内功一定要修炼好。

 

        2、步步为营，循序渐进是上策

 

        铺天盖地、全面推广自然好，但传播策略讲的是投入产出比，是要为企业的长久发展买单，品牌理念要深入人心、脍炙人口，不能只是“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”的短期推广行为。建材家居企业推广，要从产品优势、品牌价值、促销推广等方面不断给消费者惊喜，要让消费者和行业研究者看到企业的不断成长和创新，而非缺乏持久竞争力。九正建材网给企业支招，营销策划团队在操盘项目的时候，先以“产品制胜”，先让消费者产生最需要的信赖感，接着传播其品牌渊源与价值，然后通过明星造势、促销拉动、终端规范等动作，让经销商和消费者感受到企业的实力与提升。

 

        3、软硬结合，精准投放才制胜

 

        从企业运营的角度来看，要开源，也要节流，衡量市场工作的一个核心版块便是投入产出比。建材家居企业推广，一定要做到“软硬结合”。一来分工明确且互补，硬广推形象，一目了然;软广说实力，深入人心，公信力强。二来费用规划合理，软性推广以及新兴媒体的运用，可以降低媒体运营成本。同时，媒体的选择一定要充分考虑消费者的接触习惯与品牌地位。

 

        简而言之，传播推广要全方位360°深入人心，更要兼顾媒介形式与消费者、品牌形象的匹配度。