摒弃“拿来主义” 橱柜品牌升级需源头创新

 

        由于当前橱柜行业在技术方面越来越成熟，同等企业之间在产品的工艺、技术和品质上已越来越接近。数量众多的橱柜企业再加上产品的同质化严重，其产品营销难度之大可想而知。

        摒弃“拿来主义” 橱柜品牌升级需源头创新

 

        橱柜企业要实现品牌升级

 

        随着国内橱柜市场的成熟，消费者对橱柜的要求逐步提高，消费者对橱柜产品的需求更倾向于其品质。因此，国内橱柜企业，尤其是中小橱柜企业，唯有依靠自主创新、打造品牌的转型升级，才能获得生存和发展的空间。

 

        一位橱柜行业人士表示，“企业若从研发技术、产品性能、营销模式上都不假思索地‘拿来主义’，对整个橱柜市场而言，产品同质化现象严重，对企业来讲，无自身独特技术和品牌文化，产品难有持续营销力和品牌建设力，不仅做大做强不可能，甚至会惨遭淘汰。”

 

        从源头上打造核心竞争力

 

        橱柜行业市场经济越成熟，参与厂家就越多，竞争就越激烈，市场价格越来越透明，利润必然会受到影响。橱柜企业必须找出自身的核心竞争力，从源头上掌控，去掉中间商，增加利润。

 

        橱柜企业可以一是在资源方面加大投入力度，掌控原材料资源;二是扩大销售，拓展渠道，增加销售基地，不断扩大投资;三是进行产品创新和技术创新，引进世界先进的生产线，在硬件和渠道方面不断加大投入。

 

        业界人士建议，要改变橱柜企业“重销售、轻设计”、“重模仿、轻原创”这一本末倒置的现象，橱柜企业的老板必须要树立一种“设计促进生产力”的观点，并从经费、人员配备以及职位、待遇或者采取与品牌设计公司进行合作的模式，开发拥有自主知识产权的橱柜产品。