家居业迎来“金九银十”促销旺季

        每年的“金九银十”(指9月份和10月份)是传统的装修旺季，同时也是家居产品的销售旺季。每到此时，家居企业和卖场都会使出浑身解数，轮番推出促销活动，以求冲击销售额。那么，今年的情况如何?记者日前对家居市场进行了探访。

 

        家居市场受楼市低迷影响

 

        作为房地产行业的下游产业，家居卖场和家装公司在今年上半年也受到了房地产市场低迷的影响，销售情况不太乐观。有关数据显示，今年上半年，北京市纯商品住宅新房成交套数为29978套，同比2013年上半年的58314套下降了48.6%，几近“腰斩”。另据二手房中介机构的统计数据显示，今年上半年北京二手房成交套数为4.45万套，同比2013年上半年的9.52万套，降幅超过53.2%。

 

        一般情况下，房地产业的行情波及到家居市场需要一个“反应”过程，因此虽然房地产行业自今年年初就开始显现颓势，但家居市场的颓势是从今年五六月份开始显现的。从全国建材家居景气指数BHI来看，进入今年6月以后，BHI指数同比出现下降。另据有关数据显示，全国规模以上建材家居卖场7月销售额为1062.7亿元，同比下降5.05%。

 

        家居卖场注重线上促销

 

        面对每年的“金九银十”装修旺季，家居企业自然不会错过促销良机，纷纷摩拳擦掌，推出各种营销招数。不过记者发现，家居卖场中尽管人潮涌动，但商家的促销方式并没有太多新意，仍然沿用打折、返券、抽奖等方式。

 

        记者调查发现，家居卖场如今越来越重视线上促销，并与一些商家联合推出优惠产品，直接让利给消费者，例如红星美凯龙与洛兰格家具举办的“情满中秋 钜惠全场”活动，除了推出多款特价产品外，还推出了消费满100元减10元、满1000元减50元、满1万元减500元等优惠。

 

        装修及买家居用品可贷款

 

        记者调查发现，今年家居行业促销最大的不同是商家与银行合作，推出免息贷款服务，可帮助资金紧张的消费者融资，使其能买到自己满意的家具或实现装修愿望。目前，已有很多家居企业与银行达成了合作，服务项目涵盖装修、建材、家具、装饰等各个领域，如居然之家与中国银行(601988,股吧)合作，消费者在居然之家可申请最高30万元的贷款额度，分为一年期、两年期和三年期，但需要支付相应的手续费;红星美凯龙与多家银行合作，推出了优惠的信用卡分期服务。此外，北京多家知名家装公司也与各大银行合作，推出分期付款服务，有的公司还推出了免息免手续费贷款服务。

 

        记者就“是否接受贷款做家装”问题采访了多名消费者，其中大部分年轻受访者表示，在预算不足的情况下会考虑贷款装修，即便预算足够，如果商家真能做到免息贷款，也愿意尝试。原因是现在的各种理财产品收益较高，若能在不动积蓄的情况下装修是最好的。也有一部分受访者表示，如果商家提供的贷款手续费较低且程序简便，则会考虑申请。