家具行业整体增长乏力 企业业绩分化明显

        工信部近日公布2014年1-6月家具行业运行情况，上半年我国家具制造业主营业务收入3282.1亿元，累计同比增长12.9%；利润总额176.3亿元，累计同比增长17.3%。税金总额98.8亿元，累计同比增长15.0%。尽管利润有所增长，然而，近期纷纷出炉的家具企业年报显示，行业的压力不小，企业表现两极分化之余，增长乏力是整体面临的难题之一。

 

        业绩表现两极分化

 

        2014年1-6月，我国家具制造业主营业务收入3282.1亿元，累计同比增长12.9%；利润总额176.3亿元，累计同比增长17.3%。家具制造业产销率97.6%，较2013年同期提高0.1个百分点；出口交货值783.5亿元，累计同比增长5.9%。其中，木质家具、竹藤家具制造行业产销率分别为97.6%、97.9%，分别较2013年同期提高0.3、0.1个百分点；出口交货值分别为382.6、21.5亿元，累计同比分别增长6.3%、7.0%。

 

        目前，大型家具企业发展趋势较好，规模以上家具企业的数量不断增多。1至5月，全国规模以上家具企业4842家，同比增加283家。但是，多数小微企业缺乏核心技术，没有实现品牌化管理，抗风险能力较差，盈利能力不强。

 

         家具行业企业业绩两极分化的表现已经非常明显。在上半年业绩报表中，实现盈利增长的有主营家具业务的美克家居、浙江永强；家具及木材销售的宜华木业、兔宝宝、大亚科技；地板制造与销售的德尔家居、升达林业、科冕木业、威华股份；床垫生产销售的喜临门；提供衣柜整体解决方案的索菲亚，家装类的有友邦吊顶、金螳螂以及东易日盛。专家分析，行业疲软与近年整体家装及家具行业的激烈竞争以及房地产放缓的增速有关。

 

        高附加值产品将成高地

 

        业内分析，随着原材料和人工成本的提升，传统家居家具企业的竞争将更加激烈和残酷，而智能家居将成为具有高附加值的家具家居产品高地，未来相关公司能够在该领域有所突破占领市场才能在行业中走得更高更远。

 

        国信证券行业研究报告预计，2020年智能家居生态链产值可以达到近8000亿产值，其中的智能家居估算产值可以达到近1500亿元。根据《中国智能家居设备行业发展环境与市场需求预测分析报告前瞻》分析，目前我国智能家居产品与技术的百花齐放，市场开始明显出现低、中、高不同产品档次的分水岭，行业进入快速成长期。面对中国庞大的需求市场，预计该行业将以年均19.8%的速率增长。

 

        企业转型进行时

 

        除部分传统家居品牌保持增长外，不少企业业务下滑，选择卖壳、重组或转型。以海鸥卫浴为例，报告期内公司营利同期减少10.65%，其公告显示其将坚定落实转型升级战略部署：一方面提升自主设计、配套服务、整体卫浴等增加全面制造服务能力，另一方面以“爱迪生”品牌在住宅节能上推广“供暖云计费系统”和增压宝家族系列产品，力求实现“双主业”格局。即便是发展势头较好的家居企业，也纷纷寻找新的增长点。喜临门高调宣布进军智能家居领域欲推出智能床垫，宜华木业先是与美乐乐合作，随后参股海尔子公司，向线上电商DIY家具领域发展。

 

        业内人士表示，电子商务的兴起，将为传统家居企业增加新的增长点。传统的销售模式：生产厂家—全国代理—省级代理—市级代理—消费者，中转过程可能还更复杂，这样由于地域性限制，成本价就会提高，最后势必也是消费者埋单，消费者购买欲望就会有所减少，传统家具市场空间就会有所缩减。家具电子商务利用网络特有的推广优势，在坚持优质的性价比的基础之上，减少中间商的成本，打破地域性限制，以最优的价格利用互联网的平台推向更广的市场，所以网上购物便捷、性价比很高。线上与线下，卖场与电商，不少家具企业已经认识到其中的重要性，并且在020模式等领域做出了相关的尝试。