家居电商奉行“唯快不破”大打O2O牌

        钱钟书说：婚姻是围城，城里的人想出去，外面的人想进来。

 

        家居电商的状态和钱老先生所说不无二致，里外网、美乐乐等线上家居电商转而向线下渗透，红星美凯龙、居然之家等线下企业，也正拼命向线上发力。

 

        据九正建材网了解，目前大部分传统家居企业的O2O都是雷大雨小，热衷于口水，热衷于微信，无任何有实际价值的操作。而对于家居电商来说，他们则在快马加鞭，避免线下服务成为空头支票。

 

        据报道，近来不少家居上市企业对外宣称将投入重金进入O2O电商，如金螳螂、亚厦、永强股份以及被传言困扰中的宜华木业。尽管他们在线下叱咤风云，但不代表能玩转互联网，甚至有些不排除利用O2O概念拉升股价，但许多业内人士并不看好这类企业的O2O。包括红星美凯龙、居然之家等大型连锁卖场，上下流淌着收租的血液，其O2O战略还是停滞在将入驻商家搬运进网站的层面。

 

        里外网CEO廖元曾经指出：“电商与传统行业基因有异，传统企业电商经理人生存的土壤不在那里，这些电商职业经理人从受宠到被驱逐只是时间问题。”话虽然刺耳，但似乎没有多少人可以幸免。

 

        据悉，美乐乐现在已经有300家直营店，里外网在短短半年也有了100多家店，他们无疑在使用互联网 “唯快不破”的手段进行疯狂扩张，建立自己的壁垒，夯实自己在家具垂直电商的位置。与其他电商不同的是，包括C2B模式的尚品宅配，他们的对手目前都不在线上，更多是线下卖场，从美乐乐多次挑战红星美凯龙看出，未来一定会有一场争夺消费者的战争打响，尽管目前比较弱小，但我坚定的看好这些线上企业。

 

        令人担忧的是，扩张的速度是以质量为基石的，无论是美乐乐重金打造的以直营为主的重型模式，还是里外网以加盟连锁为主的轻型模式，店铺管理经验的不足会成为他们目前最大的短板，当然，这些都会逐步得到解决，反而是传统企业想要转换思维则要困难得多。