衣柜上市业绩上升 营销是关键点

  在资本时代，资金成为衣柜企业稳定发展的重要保证。随着衣柜行业市场竞争激烈程度不断加剧，许多中小衣柜企业对资金链感到一定的恐慌，即使是一向经济实力雄厚的大型衣柜企业也纷纷转变观念，积极上市，急切地向资本靠拢。

 

  家居行业上市掀狂潮

 

  截至2014年3月，我国建材家居产业上市公司共72家，包括在沪深上市公司55家、在香港上市公司12家和在其他交易所上市公司5家。上市公司涉及建材家居行业人造板、家具、地板、水暖管线、电气照明、厨卫、涂料、陶瓷、吊顶、门窗、家居饰品、幕墙、防水、装饰装修等14个子行业。就衣柜行业来说，在上市方面做出最大动作的当属索菲亚和好莱客等衣柜品牌。

 

  上市衣柜企业销售上升

 

  索菲亚作为第一家成功登录A股的整体衣柜企业，到目前为止，业绩保持良好发展。根据索菲亚发布的2014年半年度业绩快报显示，2014年上半年，现营业总收入84684.12万元，比上年同期增长34.12%。

 

  究其原因，索菲亚相关负责人归结为“行业增长符合预期，原有经销商销售网络的销售额稳定上升，加上报告期内不断拓展新的经销商，继续加大广告宣传的力度，配合各地的经销商开展营销活动业务，使营业收入上升”，2014年1至6月利润总额12741.96万元，比上年同期增长39.66%；实现归属于上市公司股东的净利润9574.23万元。主要原因是公司营销做得好，业务开展较好，生产成本费用控制较好。

 

  做好营销是关键

 

  在企业发展过程中，学习其他企业的优点，在一定程度上会促进自身企业的发展。索菲亚衣柜企业在上市道路上走得顺利，主要是营销做的好。因此，积极准备上市的衣柜企业，抑或是还没准备上市的衣柜企业，重视营销的作用是非常必要的。

 

  好的营销就像钓鱼一样，池子选的好，随便挥杆钓的都是鱼。面对市场竞争激烈，衣柜企业在营销过程中，应该多开辟营销渠道，是营销渠道多元化，同时，在营销实践过程中，要做精做强。一切以消费者为基点，迎合消费者需求，使消费者主动愿意去接受企业的产品。

 

  在营销渠道为王的背景下，衣柜企业需在营销上多费功夫，只有这样，才会为企业的发展提供更大的前进动力。