家居行业资本暗流汹涌 衣柜企业需审时度势

        从2014年上半年来看，我国家居行业步伐开始放缓，深耕程度加深，而红木卖场却呈现蜂拥之势，衣柜作为刚萌芽阶段，面对家居市场资本暗流波涛汹涌，在发展时，衣柜企业布局更要审时度势。

 

      

 

        家居卖场布局现状

 

        今年卖场开店的步伐“回归”理性，家居卖场巨头更注重在现有规模上深耕细作，打造出特色优势。以居然之家为例，其在北京市场深耕已久的“动作”在上半年落地——居然之家靓屋灯饰城北五环店顺利开业、文玩天下、大兴店的亮相，或在局部区域市场寻求市场空白，或在“大家居”概念方面的努力实践，寻求家居消费新的兴奋点。

 

        另一个“深耕市场”企业的还有集美家居，相比以往的开店速度，今年上半年集美家居在北京只有一家卢沟桥店顺利开业，这个定位于京郊西南市场的店面延续了集美一贯的营销模式、招商策略和服务理念，并取得不俗业绩。此外，北京市场上除了家居巨头的深耕细作，吉星德亿家居、万兴国际家居的零星布局，也标志着新建卖场增加数量放缓，而依靠挖掘区域市场空白，或以特色定位吸引精准消费者的做法，已经成为主流动作。

 

        资本暗流波涛汹涌

 

        4月18日至22日，证监会发布了多家拟IPO公司招股说明书，其中家居类别的四川帝王洁具、江苏亚振家具、曲美家具等家居企业出现在名单上。在此之后，证监会多次发布的多家拟IPO公司招股说明书中，众多家居企业面孔出现在其中。

 

        从已经公布的企业拟IPO招股说明书来看，不管生产型企业还是家居卖场，资本招募用途中，“扩建项目”、“建设营销网络”、“提升生产能力”成为共同的方向。这样的招募说明似乎回应了坊间“上市为了圈钱”的质疑，也让行业看到，在家居行业，即使是上市企业，所占据行业总份额也非常之小，能够占据1%的企业非常之少，募集资金后扩大市场份额，是家居企业上市的目的，也是行业发展的方向。

 

        衣柜企业发展需审时度势

 

        从家居卖场的布局来看，需追求特色经营、抓好家居市场空白点、追求每个店面的定位差异化，成为布局的目的和方式。突破了衣柜行业的业务范围，也避免竞争单一化。

 

        而从整个市场来看，资本的布局，标志着衣柜行业的成熟。从生产、渠道的变更再到资本对行业布局起决定作用时，行业的发展水平也步入新的阶段。

 

        在未来衣柜行业的布局相比以往，或许少了卖场大规模兴起的“指点江山”的恢弘，更多的则是衣柜企业领导人根据不同区域的消费特点，对每个店面进行细致的定位，并寻求消费市场的空白点，在深耕细作中寻求利润点。此外，资本的游戏，将成为决定衣柜行业发展方向、企业命运的重要力量。