明星代言如“双刃剑”卫浴企业勿盲从

      近日，湖南本土明星如汪涵、谢娜、魏哲浩等开始代言家居产品。卫浴品牌方面，田亮也为某卫浴品牌做代言。卫浴的明星效应带动了一部分卫浴产品消费，在一定程度上带活了之前较为颓势的卫浴市场，但消费者在选购卫浴产品时不能只看明星效应，还应把好产品的质量关。
 

      卫浴商家热衷明星代言
 

      “我们比较倾向于当红明星作为形象代言人，主要是看中了这些明星的知名度和良好的观众缘。”据一位家装公司负责人透露，每年花在品牌代言人身上的费用有几十万，虽然不会给产品销售带来立竿见影的效果，但产生的无形效益非常可观，比如上升的品牌辨识度和明星经济带来的粉丝效应。
 

      “明星代言”风潮的出现是一种营销模式的跟风行为，但多家企业负责人均表示“能为品牌发展带来诸多益处”。业内人士表示，明星代言模式在卫浴行业风行是近几年的事，这标志着行业品牌意识在逐步提高以及整个行业在调整中走向升级。接下来，如何在扩大品牌影响力的同时提升产品质量，如何将代言人的市场效应最大化，是企业需要面对的课题。
 

      勿光看明星效应 产品质量更重要
 

      多数情况下，知名度高的品牌无论是产品质量还是其售后服务都比知名度不是很高的品牌更有保障。
 

      许多消费者在购买产品时都会有一种潜意识地观念，请了大明星代言的品牌往往都是有实力的企业，只有有实力的企业才能做到为消费者提供更有保障的产品质量和售后服务。其实不然，有些卫浴企业品牌宣传和推广上只流于表面，产品质量和售后服务都都没跟上。因此消费者在选购卫浴产品时更应关注的是产品的质量。