红木家具离“奢侈品”还有多远?

      近年来，红木家具在媒体上缕缕与“天价”这个词挂钩，“以金换木、一木万金”更是让顶级红木家具稳稳当当地坐在亿元级别的宝座之上。由此，许多人会将高端红木家具与奢侈品划上等号。的确，如若只按照价格来算，这个价位的确堪称奢侈品，但是，奢侈品所讲求的不仅仅在于价格的昂贵，更在于它所包含在的文化底蕴以及文化的传承。与爱马仕合作共创“上下”这个高端红木家具品牌的蒋琼耳女士说：“‘上下’如果成功，一定是将‘商业’排在第四位。排在前三位的则是文化的传承、社会影响以及历史的传承。”
 

      奢侈品其所拥有的不仅仅是文化的传承，其所能产生的市场利益更是使企业为之倾倒。在高端消费市场中，常常能听见这么一句话：“一年卖一件，一件吃一年。”可想而知，高端消费品的利润是何等高昂。以手表为例，几十上百万的手表随处可见，但是其原材料成本又有几何?其之所有能产生如此高昂的利润，最为主要的在于文化的传承和品牌的认同。而反观国内红木企业，天价红木家具其背后的材料价值估计要占去一大部分，而品牌所能创造的价值微乎其微。
 

      品牌创造的价值使人为之心动，但是品牌的建立不是一朝一夕之事，需要时间的积累，其价值的积累是循序渐进的。现今世界著名的奢侈品品牌，从创立至今大都经历了上百年的时间。世界顶级豪华轿车厂商劳斯莱斯于1906年由Frederick Henry Royce和Charles Stewart Rolls创立于英国。以香水、服装而闻名于世的法国奢侈品品牌香奈儿，由其创始人Gabrielle Chanel于1913年在法国巴黎创立。而发明陀飞轮的宝玑，其品牌更是经历了两百多年的岁月。
 

      

                                                 红木家具离“奢侈品”还有多远?
 

      而如今国内的企业大都缺乏品牌的时间积累，很多企业的确重视品牌的建立，但是大部分都操之过急。某红木企业曾经靠着广告的“狂轰滥炸”几乎一夜成名，但由于品牌基础的薄弱性使之迅速衰弱。指望在短时间内建立一个全国性的品牌其难度或许并不高，但是想要让这个品牌步入“奢侈品”的行列，那真是有些痴人说梦。如今的红木企业最多只能算是做做所谓的高端产品，离真正奢侈品还有非常远的距离。简单一句话，什么时候红木家具企业用红酸枝材料做的家具卖出小叶紫檀的价格，那可以算是迈出奢侈品的第一步了。