卫浴摆脱价格战 营销向差异化突围
2014-07-03 出处:九正建材网 类型:卫浴资讯
越来越多的外资企业进入国内卫浴市场,卫浴行业发展到现阶段市场的竞争也将进一步白热化。从目前市场的形势来看,卫浴企业依靠以往的价格战取得胜利已经基本不可能了。未来卫浴企业想要健康的发展需告别价格战,用差异化的产品以及市场营销将整个行业引向良性的竞争模式。
卫浴企业突破模仿 走自己的原创之路
原创能力不足是中国制造业最大的障碍,并逐渐成为卫浴企业发展的瓶颈。业内人士表示,在卫浴业,一旦某个企业有了知名度,其产品很快就会被其他同行模仿、抄袭。对知识产权的轻视,已经使卫浴行业的发展受阻,有效的行业规范亟待出台。
国外知名家居品牌一般都较注重产品特色和设计上的创新,拥有自己的专业设计师,既能不断推陈出新,又能保持品牌独特的风格;国内一些卫浴品牌则往往是跟随国际大品牌或市场的流行款式,互相仿制、抄袭,很难形成自己的品牌风格。
产品和营销都以差异化进行突围
现在,卫浴企业面临的一个关键问题就是产品的自主开发创新严重不足,谁能把握产品升级的“高地”,谁就能一路领先,成为行业的领头羊。没有产品研发的企业永远是市场的跟随者,难有大作为。不少业内人士直言:“目前,卫浴行业最欠缺的不是钱,而是设计能力。”
可以说,未来的在卫浴企业要想成功吃下一块市场蛋糕,必须拥有足够的市场竞争力和独特的行业视角。实力不足的卫浴企业可以先集中火力将某一块业务做专业,底蕴深厚的企业则可以发展成“全能型选手”,为消费者提供一站式服务。此外,卫浴企业进行转型或与相关企业携手,整合优势资源开拓市场,形成全产业链式发展也将成为未来的发展方向。