家具电商之路仍有待破冰

      今年商务部将重点配合人大财经委起草《电子商务法》，在电商发展愈加成熟之际，该法也对电商平台商品质量管控责任、网上商品质量信息披露制度等作出相应规定。但家具电商的发展之路该怎样走，还得打一个大大的问号。

 

      在第29届广州家具博览会上，曲美家具董事长赵瑞海表示，曲美近期将关闭网络品牌“曲妙”，由另一品牌“领悟”代替。他介绍说：“曲妙太单薄，表达不了曲美的生活方式，新品牌产品将追求品质和设计价值，提高议价能力。而且，相比以前线上线下同价、网上网下都可以交易的模式，新产品线上部分将更着重体验、沟通和互动，弱化交易功能，引导顾客到线下交易。”，这表明，同前两年传统家居企业纷纷“触电”相比，接触了一段时间电商的家居企业开始逐渐调整，电商之路似有收缩之势。

 

      在曾经一片火热的电商路途中摸索改变，曲美并不是第一家。2010年，科宝高调进军电商领域，在第三方平台开设旗舰店、开设自有商城，然而运行不到两年便黯然“离场”;去年，百强家具天猫旗舰店也悄然关闭。这些最早拥抱电商的传统生产企业，在电商之路上走得似乎并不顺利。

 

      家具业内人士表示，从2011年开始，电商就成为家居行业中最时髦的词汇，全友、顾家等品牌天猫旗舰店的诱人销售额，尚品宅配、美乐乐等品牌的电商成功之路，鼓励了很多传统品牌涉足电商。但近两年，家居企业的电商之路开始进入“调整期”，关闭电商渠道的消息时有发生。许多家居企业对于电商的认识，相对于之前“在网上卖东西”，更多开始将电商之路与自身品牌综合考虑，重新定义其功能和意义。

 

      虽然到目前为止，家居电商仍未找到合适的模式，但业内并不乏持之以恒的探索者，家具企业不妨多看多想，等到时机成熟，真正将电商的好处一一践行到实际发展过程中来。