家具行业的“八大怪”成发展阻力
2014-06-17 出处:第一家具网 类型:家居资讯
近几年来,中国家具一路高歌,飞速发展。然而,中国家具行业是以民营经济占主体的产业,起步晚、资本实力弱、工业水平低的基础与发展的速度越来越不协调,产生了这个行业的8只拦路虎:
第一怪:中国的家具行业老板的学历普遍不高,但他们却创造了6,000-7,000亿的年产值,被称为“工匠暴发户”。虽然家具行业在国民经济中的地位愈显重要,但整个行业从业人员的文化素质相对较低,给行业的发展空间带来不少阻力。
第二怪:既充满诱惑,又“微”利可图。前几年,家具行业还是暴利行业,但近几年来,家具行业似乎进入了“微利时代”。金融风暴后,房地产逐渐趋于平稳,家具需求总量随之进入缓慢增长阶段。原材料上涨、人工费用上升、渠道费用高涨、出口费用猛涨,这些都在考验着家具行业的利润空间,迫使企业加强创新和研发,降低成本、提高质量,在竞争中争得一席之地。
第三怪:进入门槛不高,想稳坐发财船却不容易。从工匠到工厂似乎不难,只要有点闲钱,但当钱不是问题其他都有问题的时候,想稳坐发财船却成为奢想。产品如何差异化?品牌如何打造?渠道如何创新?管理如何科学有效?
第四怪:生产、出口、创汇不亦乐乎,却难以得到国际资本的垂注。家具行业上市的甚少,风投进入的更少。这个行业不需要资本进入吗?显然不是。
第五怪:抄袭作弊风气严重,家具行业最会“抄作业”,我卖不过你我抄死你,却不学习先进的品牌塑造战略。
第六怪:营销渠道单一,被渠道商牵着鼻子走,所有行业中渠道创新最乏力。
第七怪:家具老板通常有钱买奔驰宝马,却没有钱买副眼镜(近视,缺乏社会责任和理想;短视,缺乏战略眼光)。
第八怪:家具与居民生活息息相关,却没有几个能让人耳熟能详的品牌;这个行业的品牌意识、传播水平低下令人吃惊,与其在国民经济中的地位极不相称。更令人咋舌的是,人们一般知道自己在哪个卖场买的家具,却不知道自己买的那个品牌的家具。
致命的是,家具行业从业者尤其是经营者,已经对这些现象见怪不怪了。
你说他整体文化水平不高,他倒觉得这反而是骄傲,恰恰见证他的本领。你说他们专抄作业,他说你不抄的话自然有人抄,而且一旦你自己独立做作业还不一定比抄的作业更容易得到老师(消费者)的好评。你说他们是工匠,他说这只要赚钱的工匠就好,不赚钱的工程师也白搭。你说他们品牌意识落后,营销低级,他说,别和我说营销,我能卖货就行(这其实很精确)。你说他们近视,他说戴眼镜的基本是挨踢。
“八大怪”见怪不怪,已经成为这个行业最大的前进阻力。
客观的说,家具行业经营者对这个行业有独到的见解和经营思路,这是他们赖以成功的基础。但是在行业发展到一定程度后,还因循守旧地认为一些反常现象是正常的,没有给予足够的重视,没有学习其他行业的现金做法,不引进新思维新方法,这将是非常危险的。
对于行业的“八大怪”现象,经营者们理当努力进取、开拓创新,为行业的发展寻找新的道路。要想有效的杜绝行业中的“八大怪”现象,行业经营者还必须加强学习的欲望和能力,眼光放远,努力打造家具业百年品牌老字号。