橱柜企业拥有独特竞争力 形势不佳也可实现增长

        国家调控房地产市场让整个房地产发展减缓，其下游的建材行业自然会受到不同程度的影响。橱柜行业自然也不会例外。众多的橱柜企业想要生存下去，改进和突破之路势在必行。

 

 
 

        房产形势不佳影响行业发展

 

        目前，房产形势不佳是业内共识。由于房产的影响，橱柜产品的销量增长也渐趋缓慢，而在市场竞争上，橱柜同类品牌的竞争愈加恶劣化。专家表示，“从去年开始成交量开始大幅下滑，到现在就很艰难了。”房地产限购之后成交量低，导致购买橱柜的商品房业主大幅减少是影响业绩的最直接和主要原因。因此，橱柜企业亦需保持自身独特的竞争力以赢得消费者的认可。

 

        拥有独特竞争力也可逆势增长

 

        大环境不利的情况下，为什么还有企业仍在大幅增长?这是因为这些企业已经在品牌影响力、产品定位、服务、发展模式等方面形成了独特的竞争力。

 

        但橱柜行业还不太成熟，喜欢“蜂拥而上”也导致了部分品类活得艰难。随着原材料上涨，行业同类产品的增多，激烈的竞争也就伴随而来。业内人士表示：“目前橱柜产能过剩，导致路窄，有些品牌自然很难接受。同类品牌太多，客户群体在减少，竞争也会越来越激烈”。

 

        在这种形势下，如何为企业品牌建立一种信用，进而转化为企业的无形资产就显得尤为重要。在品牌消费时代，消费者越来越倾向于购买产品的附加值，而不只是单纯的商品价值。市场经济的核心是信用经济，而以商业承诺为基石的角逐必然是保持企业品牌竞争力的关键。品牌依赖的基础就是信用，橱柜企业要对客户忠诚，建立客户对品牌的忠诚度，即与客户建立友谊关系，进而才能赢得客户信任。